- 内容总撞车？先搞懂“用户要啥”，别再闷头自嗨啦 咱写内容最怕啥？辛辛苦苦干三天，发出来发现和别人“撞衫”了。标题差不多，观点差不多，案例也差不多，用户划过去连个停留都没有。你是不是也遇过这情况？花了心思却像石沉大海，急得直挠头。
问题出在哪儿？其实很多时候，咱们是站在自己角度“输出”，没真正搞懂用户“需求”。比如你写职场干货，觉得“时间管理”特重要，一顿猛讲番茄工作法，结果用户心里想的是“怎么搞定难搞的领导”。需求没对上，内容自然同质化。
具体咋做呢？ 第一个法子，把自己变成用户“肚里的蛔虫”。你去看看同类内容的评论区，尤其是差评和吐槽。比如有人写“副业搞钱”，评论里总有人说“方法太复杂，没时间实操”，这时候你就知道，用户要的是“简单好上手”的副业，不是那些听起来高大上却落地难的方案。
第二个法子，用“5W2H”刨根问底。比如用户说“想学短视频”，别直接写“怎么拍短视频”，而是问问：为啥学（Why）？是想引流还是变现？啥时候学（When）？每天能花多少时间？在哪儿学（Where）？手机还是电脑？这样一拆解，需求就细化了，比如“宝妈下班后1小时，用手机搞定短视频变现”，这不就和别人不一样了？
再教你个小工具，百度指数和5118。百度指数能看用户搜索关键词的趋势和需求图谱，比如搜“瑜伽”，会发现“瑜伽减肥”“瑜伽初学者”需求高；5118的“需求图谱”能帮你找到用户没说出来的痛点，比如“瑜伽膝盖疼怎么办”，针对这些点写，准能戳中用户。
提醒一下 挖需求时别光盯着“大方向”，越小众越有机会。比如别人都写“全屋收纳”，你发现“租房党小空间收纳”，精准戳中租房人群痛点，这不就差异化了？别怕需求太细分，越小众越容易做出独家内容。
- 定位没特色？靠“个人标签”突围，把自己变成“独一份” 好多人犯难：我做的领域挺热门，怎么才能让用户记住我？其实啊，同质化的关键是“没标签”。你想想，提到“口红一哥”就知道是李佳琦，提到“知识博主”可能想不起谁，但提到“用菜市场例子讲经济学”的薛兆丰，就有印象了。
问题在于，咱们总想着“把内容做好”，却没想着“把自己卖出去”。用户关注你，不仅是因为内容，更是因为你这个人的独特性。你爱用方言讲干货？你总用职场段子说情感？这些都是你的标签。
具体咋打造个人标签呢？ 首先，找“三个唯一性”。你身上有啥别人没有的？比如你是“带娃创业的宝妈”，既有育儿经验，又有创业心得，这双重身份就是独特性；或者你擅长用“漫画”讲职场，别人用文字，你用视觉，这也是差异化。
然后，把“小习惯”变成“大标签”。比如你每次开头都说“宝子们，今天咱聊聊……”，时间长了，用户一听到这话就知道是你；或者你总穿同一款风格的衣服，在镜头前形成视觉记忆。别觉得这些是“小事”，持续做就能让用户记住你。
再送你个大招，“反常识表达”。比如别人都说“坚持就是胜利”，你说“无效坚持不如及时止损”，但得有逻辑支撑哈，别为了反而反。比如你可以讲“在错误的方向坚持，只会越走越偏，及时调整赛道，才是聪明人的选择”，这样既有差异化，又有道理。
鼓励一下 别怕自己“不够特别”，每个人都有独特的经历和视角。你是职场新人，就写“从0到1的成长踩坑记”；你是转行选手，就分享“30岁转行成功的真实经历”，这些真实的故事和感受，比完美的干货更有吸引力。
- 内容没亮点？靠“场景化+细节”取胜，让用户觉得“这就是说我” 还有一种情况，内容挺好，但就是“没感觉”。比如讲“沟通技巧”，别人说“要学会倾听”，你也说“要学会倾听”，但怎么听？啥场景下听？没细节，用户就觉得“跟我没关系”。
问题出在“太笼统”，没把内容和用户的具体场景结合。比如同样是讲“减肥”，“每天运动30分钟”不如“上班久坐族，每天午休10分钟做这3个动作，悄悄瘦肚子”，后者更具体，用户一看就知道“这说的是我”。
具体咋做呢？ 第一步，把“大话题”拆成“小场景”。比如“穿搭”，别写“春季穿搭指南”，而是“小个子女生，通勤怎么穿显高又舒服”“微胖女生，约会穿啥显瘦又有气质”，每个场景对应一类用户，针对性强，自然不撞车。
第二步，加“细节描写”。比如你写“面试技巧”，别光说“要自信”，而是“敲门时敲两下，声音适中；坐下后双手交叠放在桌子上，别抖腿；面试官提问时，先微笑0.5秒再回答”，这些细节让内容更真实，用户能代入。
再教你个办法，用“痛点场景+解决方案”结构。比如“你是不是每次发朋友圈都没人点赞？发生活照觉得太琐碎，发干货又没人看。试试这样：早上上班路上拍张咖啡照，配文‘每天靠这杯续命咖啡，开启打工人的一天，你们的提神秘诀是啥？’既有场景，又带互动，比干巴巴的干货更吸引人。”
提醒一下 场景化时别贪多，一次聚焦一个小场景就行。比如写“宝妈如何高效带娃”，别讲一整天的安排，就写“宝宝午睡时，如何用30分钟搞定家务+学习”，越具体越实用，用户越觉得“这就是为我写的”。
现在咱总结一下，破局内容同质化，就三步：先挖用户真需求，再打造个人标签，最后用场景化细节打动用户。其实没那么难，关键是别停在“想”的阶段，现在就打开你的内容，看看能不能加个具体场景，或者突出一下你的个人特色？
你打算从哪个技巧开始试呢？是去评论区挖用户需求，还是先找找自己的独特标签？别犹豫，行动起来，咱的内容一定能从“泯然众人”变成“让人眼前一亮”！
以上从三个方面给出了内容破同质化的技巧。你对哪个技巧最感兴趣，或者在实际操作中遇到过哪些问题，都可以跟我说说。
